年轻人开始“反向消费”了，这是怎么回事？什么是反向消费？

晓峰哥

如果高端消费不再是市场追求的主流，高性价比、平替好物逐渐“跃居而上”，这将是一种怎样的景象。

这件事确确实实成为一种新型主流了，年轻一代开始推崇“反向消费”的观念，“买贵东西”不再等于“买了好东西”。

所以，“反向消费”到底为何物？又是怎样反映在当下市场上的呢？

( T6 Z2 T  A% G% T9 F1 C+ C一、“反向消费”是什么？
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先看品质再看性价比、所购之物是否为必需品，买前要比价，买后看体验，“好东西”不再与“高价格”划等号，诸如此类的概念合集，就是当下流行的“反向消费”。

“反向消费”是冲动、奢侈等消费概念的反义词，主要看重产品或服务能不能满足个人长期所需。

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基于这一趋势，“共享商品”“二手商品”等连锁概念也油然而生。

如果某一货品的状态达到心理预期，那是不是一手新品，又有什么关系呢，只要能用、够用就可以了。

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1 k/ E0 a$ e7 `, @) n/ ?- F7 A二、年轻人追崇的“反向消费”

要说哪一群体最为推崇“反向消费”，那必然是当代青年人，尤其是刚步入社会，个人可支配财富有待积累的95后、00后。

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这一类消费者之所以能盛行此类观念，必定有造成这一现象的原因。

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最直接突出的因素，就是现实压力。

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原本常见于年轻人当中的“月光族”，开始明白“要过生活、就要有积蓄”这种质朴但实用的道理。

同时也开始意识到，“花大价钱”购入的商品并不一定“好使”，也不一定是日常必要品。

三、“反向消费”特点
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“反向消费”这一概念事实上也代表，我国整体消费观念的更新迭代。

“反向消费”的年轻人会倾向于，“反复使用”所提供的满足感，就是比起购买更偏向于，选择租赁、分享，以及置换。

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该现象的出现一定水平上体现出，时下年轻人的消费逻辑与观念，也刚好迎合了越来越热门的“二手经济”市场。

很多人原意主动的通过“闲鱼”等APP，将用不到、但成色还可以的物品转手出去，再从这类平台上选购当前需要、但不一定全新的物品。

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一来一回，不但满足了所需，还有可能靠着卖出买入，拥有一些差价收入。

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“反向消费”的年轻人会注重于“比价”、“比货”等操作，不再拘泥于某个品牌、某家店，真正明白“好用才是硬道理”。

这种情况虽然也常见于线上购物，但“比价”操作更适用于外出旅游。

尤其是机票订购、酒店订购这些方面，年轻人已经不再纠结于某个APP。

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而是多方打听、多向对比，选取优惠力度最大的平台，来选取“机酒”订单。

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尤其是现在旅游类APP“杀熟”行为越来越常见，同等的“机酒”体验，老用户却要比新用户，多花费少则几十、多则上百的价格。

这对于“反向消费”群体来说，确实是“低性价比”行为。

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“反向消费”的年轻人，开始看重“实用”“够用”，不会再追求大量购入的囤积行为，确保现在买入的商品是当前需要的东西。

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原本因为“618”、“双11”等购物狂欢节，带起来的“低价囤货”风潮，已经逐渐消退。

商家们虽然依旧会在这个时候，给出“组合商品”的折扣力度。

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但对于“反向消费”人群来说，这种商品折扣不再具备诱惑力。

随着平台的推送算法、组合折扣越来越复杂，消费者也开始有了自己的判断力和选择方法。

但无论采取何种方式，主要的原则就是“只买必要的”、“只买想要的”，绝不多买、也不跟风。

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“反向消费”的年轻人开始关注优质国产商品，“国货”风潮随着这一代人群，逐渐成为选购主流。

外国牌子对于时下年轻人来说，已经不再是追逐“潮流”。

原本的“国货”，对于国内大众来说，是包装不出彩、商品气质普通的存在。

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即便是产品本身质量好，有时甚至高于“进口货”，但基于多方面原因，依然不会被选择。

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但随着产品技术提升，营销手法升级，消费群体观念改变，“国货”俨然成为“反向消费”人群的热衷首选品。

优惠的价格，优良的品质，逐渐成为“国货”的代名词，这也正好与“反向消费”的观念完美契合。

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四、“反向消费”背后

曾经，与“货比三家”的中年人、“吝于消费”的老年人有别，年轻一代“肆意而为”、尽情购物。

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尤其在网购便捷的大环境里，年轻人愈发沉溺于“买买买，我买故我在”，所引发的狂热快感之中。

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他们追捧“野性消费”与“面子消费”，大手大脚的超前消费观念，令人瞠目结舌。这种消费观不仅缺乏理性，而且存在诸多弊端。

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彼时，头部主播高呼：“OMG，买它！”，其声激昂，瞬间点燃了直播间的购物热潮，令人难以抗拒这充满魔力的号召。

马上让直播屏前的网友争相购入，同时也让当时的年轻人争相“成为”“月光族”。

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然而，近来越来越多的年轻人，却放下以往过度的消费欲望，开始“反向消费”，主张起“该省省，该花花”。

这种更加理智、可持续、看重性价比的消费观，正在不断影响着当前市场整体趋势。

这是野性消费、超前消费的对立面，是一种积极、绿色且深思熟虑的消费选择。

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与源于经济压力被迫减少开支、牺牲质量的“被动降级”不同，“反向消费”并非只以“省钱”为主要目标。

而是在理性、绿色、健康、可持续的价值观驱动下，学着精准使用金钱，获取许多的快乐，可谓是“把钱花在刀刃上”的深度体现。

深究背后，可以知道，当代青年“反向消费”起因多元，既受经济大环境影响，又因个体内在态度和动机转变所致。

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这种现象反映了时代特点和青年消费观念的几方面变化。

首先，消费意识已从“奢”趋“简”。

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这一群体摒弃过度奢华，转而倾向简约、适度的消费模式。此转变映射出社会观念的崭新变革，彰显了时代发展带来的思想革新。

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以前，年轻人选购心仪产品时，会斟酌品牌声誉、时尚潮流趋向、消费诉求以及身份认同等要素。

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然而，多数年轻一代的收入颇低，乃至部分人尚未拥有独立的经济保障。他们在经济上尚显薄弱，面临着一定的困境。

疫情过后，年轻一代开始意识到，生活中很多时刻都需要个人积蓄。

面对商家花样百出的营销手法，他们逐渐理智，看清楚自己真正想要的东西。

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渐而，他们主动避开网络媒体鼓吹的“消费陷阱”，不受外界干扰，只愿吐露自身心声，随心行事，购置真正所需。。

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其次，人们的价值观发生改变。

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“克制消费欲望”不再是“苦行”，而是摇身一变成为了时尚和潮流，获得越来越多青年人的认可。

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他们的消费聚焦于产品本身，摒弃盲目囤货，从而减少浪费，达成了消费观、价值观进阶的成效。

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此外，于快节奏的生活之中，年轻人群体对缓解压力充满渴望。

这种渴望在当下愈发强烈，成为备受关注的一种现象。

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生活节奏的加速变化会推动科技进步，科技进步促进社会变迁，再影响到人们的生活步调。

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不断地循环反复，使得现代社会在各个方面不断加速运行，这也导致他们更加注重快速、简约的消费体验。

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在数字化时代，年轻一代消费者作为网络原住民，通过网络媒体搜索浏览获取产品或服务信息，再“货比三家”，从而选出更心仪的产品或服务。

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年轻一代也意识到，他们无需用精致来粉饰自尊和面子，他们本身就充满积极的自我认知，善于在消费中“自我减压”。

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毕竟，年轻一代往往更倾向于珍视并尽情享受，当下的每一丝“小确幸”。

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用更坚实而稳定的核心自我概念与积极乐观的生活态度，定制属于自己的精致生活。

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总结来看，其实“反向消费”行为是对过度消费、野性消费、超前消费行为的一种反思和抵制，是一种积极的应对方式。

这种消费观念促使消费者，将更多目光投向产品的质量、使用寿命及环保可持续性，进而减少乃至杜绝浪费行为，以实现资源的合理利用。

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“反向消费”虽起于年轻一代，然而作为备受赞誉的积极理念，其影响正不断蔓延至其他世代，进而作用于整个市场。

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当下的年轻一代总是备受关注的，观察他们的消费行为，输出符合他们消费观与价值观的品牌文化或商品，也将成为商家的重要发展方向。

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